SU MISURA
NOUÉ
Observação Nº 01
Luxo também é saber o que deixar de fora.
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O PONTO DE PARTIDA
A NOUÉ é uma agência de viagens de luxo criada por Ingrid Waddington, uma pessoa com repertório muito próprio, personalidade forte e uma visão bastante definida sobre o que considera especial.
Quando ela me procurou, tínhamos cerca de um mês para construir o lançamento da marca em São Paulo.
O desafio não era simplesmente produzir um evento bonito. Era criar um primeiro contato capaz de traduzir o olhar da Ingrid: sofisticado e detalhista, mas também contemporâneo, pessoal e distante de uma ideia de luxo excessivamente óbvia ou tradicional.
A NOUÉ ainda estava se apresentando ao mercado. Por isso, aquele encontro precisava fazer mais do que explicar a empresa.
Precisava gerar desejo.
Antes de desejar viajar com a marca, era preciso desejar conhecê-la.
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TRADUZIR UMA VISÃO
Desde o início, Ingrid tinha muito clara uma das experiências que queria manter no centro do evento: um workshop floral, algo que tinha relação com ela, com seu repertório e com a maneira como imaginava apresentar a NOUÉ.
Meu trabalho começou justamente a partir dessa ideia.
Eu precisava entender como construir tudo ao redor dela para que o workshop não existisse de maneira solta, mas funcionasse como parte de uma experiência maior e coerente com a marca.
A partir daí, passei a acompanhar e direcionar praticamente todas as decisões do lançamento. Organizei o projeto e os alinhamentos, trouxe referências e possibilidades, participei das escolhas, conduzi negociações, construí conexões com parceiros e ajudei a definir como espaço, arte, marcas, convidados, gastronomia, foto e vídeo poderiam conversar entre si.
Foi um trabalho muito próximo com ela: respeitar uma visão que já era bastante particular e, ao mesmo tempo, saber defender as escolhas que eu acreditava serem importantes para o posicionamento da NOUÉ.
A ideia era o ponto de partida. Meu papel foi dar direção, repertório e coerência para que ela ganhasse forma.
ESTRATÉGIA DIGITAL
EDIÇÃO EQUIPE SU MISURA
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CURADORIA TAMBÉM É POSICIONAMENTO
A escolha do espaço foi uma das decisões em que mais insisti.
Se arte, cultura, repertório e descoberta faziam parte do universo que estávamos construindo, não faria sentido colocar obras importantes e parceiros desse nível dentro de um lugar apenas funcional.
O espaço também precisava fazer parte da narrativa.
Entre as possibilidades que tínhamos, defendi aquela que acreditava elevar o lançamento como um todo e participei também da negociação para viabilizá-la.
Para mim, não era uma questão puramente estética. Era posicionamento.
O lugar precisava sustentar a arte, a experiência, as pessoas que queríamos receber e a percepção de uma agência que pretendia apresentar um olhar muito particular sobre luxo e viagem.
Esse processo diz muito sobre a forma como trabalho: não olhar cada decisão isoladamente, mas entender o que ela comunica quando colocada ao lado de todas as outras.
Às vezes, o caminho mais simples funciona. Mas não necessariamente constrói a marca que queremos construir.
E, em alguns momentos, direção também significa saber insistir.
DIREÇÃO E CAPTAÇÃO
FOTOS E VÍDEOS
EQUIPE SU MISURA
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EDITAR, NÃO PREENCHER
A intenção nunca foi criar um evento cheio de ativações ou acumular marcas no convite.
Era justamente o contrário.
Poucas escolhas, mas escolhas boas.
Meu trabalho foi entender quais elementos poderiam ampliar a experiência central sem competir com ela e construir relações entre arte, beleza, gastronomia, hospitalidade, espaço e convidados.
Mais do que perguntar quantos parceiros poderíamos ter, procurei entender o que cada presença acrescentaria à percepção da NOUÉ.
Saber o que entra é importante. Saber o que não precisa entrar também.
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CONSTRUIR DESEJO ANTES DO ENCONTRO
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Havia ainda outro desafio importante: a NOUÉ era uma marca nova.
Não queríamos construir um lançamento para amigos ou pessoas que já faziam parte do círculo da Ingrid. O objetivo era aproximar possíveis clientes e poucos nomes estratégicos de influenciadores que realmente tivessem afinidade com aquele universo.
E fazer alguém interromper sua rotina, no meio da semana, para conhecer uma nova marca é cada vez mais difícil.
Por isso, o convite também precisava construir desejo.
Além da experiência central do encontro, minha estratégia foi aproximar nomes capazes de trazer contexto e força para aquele primeiro contato.
Construí relações com Galeria Raquel Arnaud, L’Occitane e Moët & Chandon, em diferentes formatos de participação e apoio, para que arte, beleza, hospitalidade e luxo começassem a contar aquela história antes mesmo de o convidado chegar.
Não se tratava de usar logotipos para dar peso ao evento.
Era entender que, quando escolhidos com critério, esses nomes também ajudam a comunicar o universo ao qual uma marca deseja pertencer.
Essa construção teve impacto também no interesse dos convidados. Parte das pessoas que trouxe não tinha uma relação prévia com a NOUÉ, mas encontrou no conjunto - proposta, parceiros, espaço e experiência - motivo suficiente para querer estar ali.
APOIADOR MOET CHANDON
PROSPECÇÃO
APOIADOR RAQUEL ARNAUD
PROSPECÇÃO
PROSPECÇÃO
APOIADOR LOCCITANE
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ARTE COMO PARTE DA EXPERIÊNCIA
Uma das conexões mais importantes que trouxe para o lançamento foi a Galeria Raquel Arnaud. A participação da galeria não foi pensada como decoração.
Antes do encontro, alinhamos juntos quais artistas e obras fariam sentido para o espaço e para a narrativa que estávamos construindo. Entre as escolhas esteve uma obra de Carlos Cruz-Diez, e acompanhei também a montagem no dia anterior ao lançamento.
A arte precisava ter peso real dentro do projeto.
Se estávamos falando de repertório, viagem, cultura e de uma determinada visão de luxo, não faria sentido usá-la apenas como cenário.
E essa relação também traduz o que considero uma conexão estratégica: não basta conseguir colocar um nome em um convite. Precisa existir confiança para que um parceiro coloque seu repertório, sua imagem e seu próprio trabalho dentro de um projeto.
Foi essa confiança que permitiu que a arte entrasse no lançamento como parte efetiva do posicionamento da NOUÉ.
DIREÇÃO E CAPTAÇÃO
EQUIPE SU MISURA
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O ENCONTRO
No dia, workshop floral, arte, gastronomia, espaço, hospitalidade e parceiros passaram a funcionar como partes de uma mesma narrativa.
Eu queria que existisse ritmo, mas não excesso.
Que alguém pudesse chegar no meio do dia, desacelerar, sentar ao ar livre, encontrar arte, participar de uma experiência, comer bem, conversar e perceber que havia intenção em cada detalhe - sem que o evento precisasse explicar o tempo inteiro o quanto havia sido pensado.
Também participei da seleção de parte dos convidados, buscando poucos nomes que realmente tivessem aderência com aquele universo e pudessem se tornar parte da comunidade que começava a se formar ao redor da marca.
No fim, tudo precisava responder à mesma pergunta:
o que faz alguém sair dali entendendo que a NOUÉ não é apenas mais uma agência de viagens?
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RESULTADO
A resposta apareceu de uma maneira que considero especialmente importante: de forma espontânea.
Algumas convidadas e influenciadoras produziram e publicaram conteúdo por iniciativa própria, inclusive em feed, sem que isso tivesse sido colocado como uma obrigação para participar do encontro.
Mais do que exposição, o lançamento gerou curiosidade.
A sensação que eu queria provocar era quase uma pergunta: se esse foi apenas o primeiro encontro da NOUÉ, como seriam as experiências criadas por ela em uma viagem?
Para uma marca que estava se apresentando ao mercado, esse era o principal resultado que eu buscava.
Não apenas realizar um evento, mas usar aquele primeiro contato para construir percepção, repertório e desejo.
PROSPECÇÃO
CONVIDADAS E INFLUS
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DIGITAL
Também conduzi a produção de foto e vídeo para que aquela construção não terminasse no dia do evento.
Os materiais se tornaram uma primeira base de comunicação para a NOUÉ e ajudaram a levar para o digital parte do universo que havíamos construído presencialmente.
A relação continua aberta, com novas conversas sobre possíveis desdobramentos para a comunicação e o posicionamento da marca.
Esse projeto reforçou uma coisa em que acredito muito:
posicionamento não está apenas na grande ideia. Ele aparece nas escolhas.
O lugar.
A obra.
O parceiro.
O convite.
Quem entra.
O que fica de fora.
Quando existe critério, nenhum desses elementos é apenas detalhe.
