SU MISURA
DRESSAGE COUTURE
ROCAS FESTIVAL 2025
Observação Nº 01
Fazer bons nomes dizerem sim foi só o começo.
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O CONVITE
O Rocas Festival já existia dentro de um universo muito próprio. Realizado no Rocas do Vouga, um haras dedicado ao cavalo Puro-Sangue Lusitano, o evento reunia esporte, lifestyle, marcas e um público ligado ao universo equestre.
Foi nesse contexto que Gabi Silvarolli me convidou para estar ao lado dela na construção de uma nova frente para o festival.
Ela já imaginava trazer a moda para aquele cenário e contava com profissionais importantes para desenvolver o desfile. O que ainda precisava ganhar forma era como transformar essa intenção em um projeto capaz de reunir grandes marcas, ampliar o interesse do público feminino e fazer a moda realmente pertencer àquele evento e não simplesmente aparecer dentro dele.
Gabi me chamou para ser seu braço direito nessa construção. A confiança dela me colocou, ainda no início da Su Misura, em contato direto com profissionais muito experientes e algumas das principais marcas da moda brasileira. Foi uma responsabilidade grande e também um projeto que ajudou a definir, na prática, muito da forma como trabalho hoje.
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UM NOVO CONTEXTO PARA A MODA
O desafio não era apenas reunir algumas das principais marcas e profissionais da moda brasileira, mas fazer com que todos eles pertencessem a um mesmo projeto - dentro de um festival que, até então, vinha de outro universo.
A partir das conversas com Gabi Silvarolli, Bill Macintyre, Fernanda Ary, Alex Oitaven - profissionais responsáveis pela direção, styling e construção do desfile, fomos dando forma ao que aquela nova frente poderia ser. Foi desse encontro que nasceu o Dressage Couture.
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BASTIDORES
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FAZER AS MARCAS ACREDITAREM
Dentro dessa construção, uma das minhas principais responsabilidades foi muito clara: trazer as marcas para o projeto.
Fiquei à frente da prospecção e da negociação das participantes, desde a primeira abordagem até a confirmação. E não era uma conversa simples.
O evento aconteceria fora de São Paulo, o Rocas ainda era desconhecido pelo mercado de moda e existiam dúvidas naturais sobre logística, produção, styling e sobre como diferentes marcas dividiriam uma mesma apresentação.
Por isso, foram necessárias visitas, reuniões e muitas conversas individuais. Meu trabalho era apresentar o projeto, traduzir sua potência para cada marca, entender suas inseguranças e construir confiança suficiente para que quisessem participar.
Foi assim que consegui reunir nomes como Cris Barros, Vitor Zerbinato, Gloria Coelho, Rodrigo Trussardi, NK, Reinaldo Lourenço, Adriana Degreas, Neriage, Andrea Conti e Paola Vilas.
Claro que a Gabi e o repertório dos profissionais envolvidos eram fundamentais para dar credibilidade ao projeto. Mas construir essas pontes, conduzir as negociações e transformar interesse em participações confirmadas foi uma frente que ficou diretamente comigo.
Conseguir bons nomes era importante. Fazer com que todos eles coubessem dentro de uma mesma direção era o passo seguinte.
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CONSTRUÇÃO EM CONJUNTO
Uma vez reunidas as marcas, cada profissional assumia uma responsabilidade essencial para transformar aquela construção em desfile.
A direção de desfile, o styling, beauty, fotografia e as demais áreas foram conduzidos pelos profissionais responsáveis por cada frente, em uma construção muito próxima com a Gabi.
Meu lugar dentro dessa estrutura era outro.
Além de manter a relação direta com as marcas, acompanhava os alinhamentos ao lado da Gabi, organizava cronogramas, intermediava necessidades entre as diferentes partes e ajudava a destravar o que fosse necessário para que o projeto continuasse avançando.
Foi uma das primeiras vezes em que trabalhei com tanta proximidade ao lado de profissionais tão estabelecidos no mercado de moda e, ao mesmo tempo, com uma responsabilidade muito concreta nas minhas mãos.
Esse projeto também me ensinou algo que levo para a Su Misura até hoje: trabalhar com pessoas muito boas não diminui a minha autoria. Meu papel está em saber o que cabe a cada um e assumir com clareza aquilo que depende de mim.
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BASTIDORES
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BEAUTY EDU HYDE
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MODA PARA ALÉM DO DESFILE
Também buscamos maneiras de fazer a presença da moda ir além da passarela.
Ajudei a Gabi na construção e articulação do Special Talk 'Novo Luxo: Moda e Lifestyle no Mundo Digital', participando da aproximação e do alinhamento com nomes que trouxe para a programação, como Tati Oliva e Andrea Conti, além da Barbara Fialho, que veio pela proximidade com a Gabi — unindo visões sobre comportamento, comunicação e a transformação do mercado.
Também acompanhei as relações com marcas ligadas à própria imagem da Gabi durante o festival - das negociações e produções de looks ao suporte na captação de conteúdo com sua equipe.
A moda, portanto, não aparecia em um único momento.
Ela atravessava o desfile, a conversa, a imagem, o conteúdo e as próprias pessoas que passaram a circular naquele espaço.
SPECIAL TALK
NOVO LUXO
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DA IDEIA À EXECUÇÃO
Transformar tudo isso em realidade exigiu também uma camada bastante prática.
Estávamos levando uma operação de moda para um espaço que não havia sido originalmente pensado para receber esse tipo de estrutura. No dia, isso significou acompanhar produção, logística, marcas, looks e os ajustes inevitáveis de um projeto com muitas pessoas e frentes acontecendo ao mesmo tempo.
Era justamente aí que toda aquela construção precisava deixar de parecer uma soma de boas marcas, bons profissionais, um talk e um festival e passar a funcionar como um único projeto.
No fim, cavalos, modelos, moda brasileira e o universo do Rocas passaram a dividir o mesmo cenário de forma natural.
GLORIA COELHO
ANDREA CONTI
ADRIANA DEGREAS
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RESULTADO
/ Resultado
O DRESSAGE COUTURE CRIOU UMA NOVA CAMADA DENTRO DO ROCAS FESTIVAL
Reunindo algumas das principais marcas e profissionais da moda brasileira em um contexto completamente diferente da passarela tradicional.
O desfile aconteceu acompanhado de talk, conteúdo e uma construção de imagem que ampliou o universo do evento sem apagar aquilo que já fazia parte de sua identidade.
Mas, para mim, uma parte importante do resultado aconteceu antes mesmo da passarela. Foi conseguir fazer marcas que ainda não conheciam aquele projeto acreditarem nele. Construir relações, negociar interesses diferentes e trabalhar ao lado de profissionais muito bons até que tudo aquilo pudesse existir como uma coisa só.
Esse projeto me mostrou muito cedo algo que continua atravessando meu trabalho: não basta reunir as pessoas certas. É preciso construir uma razão para que elas queiram estar ali e uma direção para que, juntas, façam sentido.
