SU MISURA
%20(1).jpg)
BARLAVENTO
ATELIÊ BARLA
Observação Nº 01
Quando o cenário pertence à história, tudo flui com mais verdade.
/
O PONTO DE PARTIDA
O Atelier Barla começou de uma forma muito pessoal.
Paola já desenvolvia vestidos sob medida para pessoas próximas e construía, quase intuitivamente, um universo ligado à própria história, à família, à memória, ao feito à mão e a uma relação afetiva com o mar.
Quando ela me procurou, o desafio era transformar algo que já existia de maneira íntima em uma marca mais profissional - sem perder justamente aquilo que fazia o Barla ser dela. Existe também um olhar estético muito particular no trabalho da Paola. Suas referências vêm muito de viagens, pesquisa e de um repertório internacional que ela busca constantemente alimentar. Ela se incomoda com a lógica do copia e cola e com pedidos que partem apenas da reprodução de uma imagem já existente.
Para criar mais e melhor, ela entende que precisa primeiro ver, viver, pesquisar e construir repertório. Essa foi uma afinidade importante entre nós desde o início.
Eu vinha de uma experiência longa dentro de um atelier consolidado e, naturalmente, carregava comigo conhecimento sobre esse mercado. Mas nunca me interessou aplicar ao Barla uma fórmula pronta - muito menos reproduzir aquilo que eu já tinha visto funcionar em outro lugar.
Meu trabalho foi justamente entender o que daquela experiência poderia ser útil sem fazer a marca se parecer com nenhuma outra.
PROFISSIONALIZAR SEM DESCARACTERIZAR
Esse processo coincidiu com o TCC de Moda da Paola e abriu uma oportunidade: fazer daquele momento não apenas uma entrega acadêmica, mas um primeiro passo mais consistente na apresentação profissional do Atelier Barla.
Desde o início, porém, existia uma particularidade importante.
Paola não queria construir uma marca que crescesse rapidamente. O desejo dela sempre esteve muito mais ligado a fazer bem, escolher para quem fazer, manter uma relação próxima com as peças e preservar liberdade sobre como e quando o atelier deveria crescer.
Começamos organizando melhor a comunicação, criando conteúdos e reconhecendo os territórios que já estavam naturalmente presentes naquele universo.
Mar, vela, arte, trabalho manual, memória, tempo e uma ideia de luxo mais silenciosa passaram a aparecer não como conceitos inventados para posicionar a marca, mas como elementos que já existiam e precisavam ganhar clareza.
A estratégia não era fazer o Barla parecer maior. Era deixar mais evidente aquilo que o tornava particular.
/
EMBARCA COM BARLA
Uma das primeiras oportunidades que construí foi uma aproximação com uma regata no Iate Clube do Rio de Janeiro. Fiz a prospecção e a conexão para que estivéssemos dentro daquele contexto e, inicialmente, a ideia também passava por transformar a experiência em conteúdo.
Entramos no veleiro, acompanhamos os atletas, conversamos, entrevistamos algumas pessoas e vivemos aquele universo de perto. Mas o resultado mais interessante acabou indo além do material que poderíamos publicar.
A experiência alimentou repertório.
Ela nos aproximou ainda mais de um território que já fazia sentido para a marca e deu origem ao Embarca com Barla, um projeto que pode continuar se desdobrando em novos encontros, lugares, histórias e processos de criação.
Para mim, foi também um aprendizado importante: nem toda ação precisa terminar exatamente no formato que imaginamos no início.
Às vezes, uma experiência abre uma direção muito mais interessante do que o conteúdo que estava previsto.
.jpeg)
CONEXÃO
IATE CLUBE RJ
VESPER
VELEIRO
CONTEÚDO ORGÂNICO
CONEXÕES E CAPTAÇÃO
/
UMA CAMPANHA COMO DOCUMENTO
Esse pensamento ganhou uma forma mais concreta na campanha desenvolvida a partir do TCC da Paola. O que poderia ter sido apenas uma produção acadêmica se transformou em uma oportunidade de construir uma primeira declaração visual forte para o Barla.
Assumi a direção do projeto junto com ela e construí as diferentes frentes da campanha: conceito, referências, produção, equipe de captação, locação, escolha de modelo, beauty e os elementos que precisavam conversar para materializar aquele universo.
A produção aconteceu em um veleiro, viabilizado através de uma parceria que prospectei especialmente para o projeto. Também trouxe Adriana Roveratto para o styling de acessórios, incorporando peças que dialogavam com a estética do Barla sem competir com as roupas.
Meu objetivo não era simplesmente produzir imagens bonitas para alimentar o Instagram. Queria criar algo que ajudasse a tornar visível o imaginário da marca.
Uma campanha que pudesse circular digitalmente, mas também existir no próprio atelier como registro, livro, referência e parte da memória visual do Barla.
.jpeg)
BACKSTAGE
.jpeg)
.jpeg)
CAMPANHA
/
IMAGEM ANTES DE FREQUÊNCIA
Ao longo da relação, também testamos momentos de maior frequência de conteúdo. E entendemos que nem sempre esse era o movimento mais coerente.
Paola precisa de tempo para pesquisar, viver novas referências e voltar para a criação com alguma coisa própria para dizer. Em alguns momentos, insistir em uma frequência simplesmente porque “uma marca precisa postar” entraria em conflito com a própria natureza do projeto.
Por isso, houve momentos em que fez mais sentido pausar, reorganizar e concentrar energia em uma campanha mais conceitual do que manter uma sequência de publicações apenas por constância.
Comunicar mais nem sempre significa comunicar melhor.
Esse entendimento também vem ajudando a construir uma marca que não responde automaticamente a todas as referências ou demandas que aparecem ao redor dela.
Nem todo pedido precisa ser atendido. Nem toda tendência precisa ser absorvida. Nem toda imagem precisa virar inspiração literal.
Em uma marca autoral, repertório também é parte do produto.
%20(1)%20(1).jpg)
BACKSTAGE
CAMPANHA
/
O TEMPO DA MARCA
Hoje, o Barla já ocupa um novo lugar.
Paola abriu seu próprio espaço, começou a construir uma estrutura ao redor do atelier e vem profissionalizando a marca aos poucos, incorporando novos profissionais e assumindo com cada vez mais clareza aquilo que deseja construir.
Continuo acompanhando esse processo de forma próxima e externa, ajudando a pensar comunicação, imagem, projetos especiais, possíveis conexões e os próximos desdobramentos do Embarca com Barla.
Mas talvez uma das coisas mais importantes que esse projeto tenha me ensinado seja justamente saber quando não acelerar.
Eu penso rápido e naturally enxergo muitas possibilidades para uma marca. Com o Barla, fui entendendo também que uma boa direção não é aquela que executa todas elas imediatamente.
/
CONSTRUÇÃO CONTÍNUA
O Barla continua sendo uma marca em formação e isso faz parte da sua força.
Não existe a intenção de parecer maior do que é, correr atrás de uma escala que não combina com sua natureza ou transformar uma construção tão pessoal em uma fórmula.
Existe o desejo de profissionalizar, aprofundar repertório e fazer cada novo movimento com mais clareza.
Meu papel tem sido acompanhar essa passagem: entre algo que começou de maneira íntima e uma marca que começa a assumir seu lugar sem precisar abandonar o próprio ritmo para isso.
Porque, para mim, trabalhar sob medida também significa isso: entender que nem toda marca precisa crescer da mesma forma e que respeitar o tempo certo também pode ser uma decisão de posicionamento.
Às vezes, meu trabalho é desenvolver. Às vezes, é provocar.
E, em outras, é reconhecer que uma ideia é boa, guardá-la e esperar até que a marca esteja pronta para ela.
CAMPANHA BARLAVENTO
